在中国品牌日活动举办之际，中国钢铁企业的首份年度品牌报告在上海亮相。5月10日，在全球最大的钢铁企业宝武集团的2022年度品牌报告发布会上，宝武首次对位提出了企业的品牌定位、品牌口号和品牌追求。宝武明确，到2025年，要初步实现品牌卓著；到2035年，要全面建成卓著品牌和品牌建设体系，并在“世界品牌500强”榜单上位居钢铁分类的全球第一。

这份报告呈现了宝武的品牌全景图，全面展示了宝武近年来在加快创建世界一流伟大企业方面的最新成果和亮点。根据报告，宝武的品牌定位是“勇担重企强国使命，打造绿色、高端、智慧的高科技企业形象”；品牌口号是“绿动未来”；品牌追求是“提升宝武创建世界一流伟大企业的全球知名度、美誉度”。

明确目标的同时，宝武也制订了自己的品牌愿景：到2025年，宝武品牌引领成效大幅提升，全面品牌管理广泛实施，具备完善的品牌建设体系、成熟的品牌推广能力和先进的品牌国际化运营模式。品牌建设真正融入企业总体发展和生产经营，品牌资源整合能力明显增强，品牌全球知名度和美誉度显著提高，初步实现品牌卓著。到2035年，全面建成与全球钢铁及先进材料业引领者、世界一流伟大企业相匹配的卓著品牌及品牌建设体系，在“世界品牌500强”榜单钢铁品牌分类中位居第一，成为品牌管理科学、品牌贡献突出、品牌价值领先的世界一流品牌。

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根据世界品牌实验室发布的2022年《中国500最具价值品牌》报告，在上榜的12家中国钢企中，宝武以1785.29亿元的品牌价值列于榜单第40位、钢铁行业第1位；在《2022世界品牌500强》榜单中，宝武排名第343位，在45个上榜中国品牌中位列33。这表明，以宝武为代表的中国钢铁企业品牌价值正逐渐得到国际国内市场的认可。

在不断提升品牌的综合竞争力的太那个是，宝武的市场经营发展也有亮眼表现。今年一季度，面对严峻复杂的市场形势，宝武深化改革、追求极致效率，产量、收入、利润增幅均跑赢行业大盘；资产负债率保持稳定，远低于行业平均水平；债务结构持续优化，中长期融资占比逐步提升。

围绕品牌目标，宝武的年度品牌报告还提出了品牌全生命周期管理的“道、法、术”。“道”就是以全生命周期理念为核心的品牌建设之道：“法”则是以“卓著六声”、即六大关键举措构成的企业核心竞争力打造之法；而“品牌五韵”则代表了宝武塑造和传播品牌的五大具体方式。

在报告发布之际，宝武旗下的宝钢股份、宝钢包装还借中国品牌日的会场，进行了品牌亮点工作的交流分享。宝钢股份正携手东风日产推出“品牌伙伴合作计划”，将在公司品牌、产品品牌、企业品牌、党建品牌四个方面协同发力，打造制造业品牌深度与专业合作的范本。而宝钢包装则创新先进材料在包装领域的应用，推出“iPrinting听你”个性化定制易拉罐产品品牌，通过整合品牌、内容及IP资源，打造C2M（用户直连制造）模式下的个性化定制生态圈，从而在快消品金属包装行业内树立了良好的品牌形象。

作者：张懿

编辑：薄小波

责任编辑：戎兵

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